消费者行为学书
作者：高孟立更新时间：2025-11-24 11:26:42
本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为(第八章至第十二章)；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象(第十三章)。本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计和明确的阐述，每一章(除第十三章外)有知识目标、能力目标、导入案例，章未有练习题、应用实践、案例与思考，非常适合各类本专科学生与在职营销人员学习和参考。 消费者行为学
手机浏览器扫描二维码访问
社，2010. ［2］李付庆.消费者行为学［M］.北京：清华大学出版社，2011. ［3］于慧川，林莉.消费者心理与行为［M］.北京：清华大学出版社，2012. ［4］叶敏等.消费行为学［M］.北京：北京邮电大学出版社，2007. ［5］余禾.消费者行为学［M］.成都：西南财经大学出版社，2010. ［6］龚振.消费者行为学［M］.广州：广东高等教育出版社，2011. ［7］陈碧琼.消费者行为学［M］.重庆：重庆大学出版社，2006. ［8］王曼等.消费者行为学［M］.北京：机械工业出版社，2007. ［9］孙丽辉，卞志刚，赵冬梅.消费者行为学［M］.大连：东北财经大学出版社，20...
- 前言
- 第一篇 概述
- 能力目标
- 引导案例现代大学生消费观
- 第一 的基本概念
- 第二 的起源和发展
- 第三 的理论来源和研究方法
- 第四 的研究内容意义和趋势
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析消费者行为的错误理解
- 第二篇 消费者购买行为模式与购买决策过程
- 能力目标
- 引导案例高级折扣零售店塔吉特公司
- 第一 消费者购买行为模式
- 第二 消费者购买决策类型
- 第三 消费者购买决策过程
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析一个白领家庭的购房行为
- 第三篇 消费者的心理现象和行为
- 能力目标
- 引导案例路易斯切斯金的实验
- 第一 消费者知觉
- 第二 消费者注意
- 第三 消费者对产品质量的知觉
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析修辞格和知觉
- 第五章 消费者的学习与记忆
- 引导案例百事广告 在熟悉中超乎你的想象
- 第一 消费者学习概述
- 第二 消费者学习理论
- 第三 消费者记忆与遗忘
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析双鹤药业北京市场营销策划
- 第六章 消费者的态度
- 能力目标
- 引导案例个人计算机是理性诉求还是感性诉求
- 第一 消费者态度概述
- 第二 消费者态度形成过程理论
- 第三 消费者态度的改变
- 第四 消费者态度的测量
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析欧莱雅男士护肤品的中国营销策略
- 第七章 消费者个性心理
- 能力目标
- 引导案例宝马的定位
- 第一 消费者个性及个性理论
- 第二 消费者气质
- 第三 消费者性格
- 第四 消费者能力
- 第五 消费者自我概念
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析气质在消费行为中的表现
- 第四篇 外部环境因素与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例消费市场期待白酒新形象
- 第一 社会文化概述
- 第二 亚文化与消费行为
- 第三 中国文化对消费者购买行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国人的跟风潮
- 第九章 社会阶层与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例南京市各社会阶层体育消费的特点
- 第一 社会阶层概述
- 第二 社会阶层的划分标准
- 第三 社会阶层与消费者行为关系
- 第四 社会阶层与营销策略
- 第五 社会阶层的演变
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国中产阶层的崛起
- 第十章 社会群体与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例啃老族现象
- 第一 社会群体概述
- 第二 参照群体对消费行为的影响
- 第三 家庭对消费行为的影响
- 第四 从众对消费行为的影响
- 第五 消费流行对消费行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析国产奶缘何难突围
- 第十一章 社会情境与消费者行为
- 能力目标
武极神话
张煜，一个地球的年轻人，意外穿越到武道昌盛的荒野大陆，还成了一个落魄学院的院长。开局一条狗，招学员全靠忽悠。在千辛万苦忽悠到第一个学员以后，张煜获得来自...
穿成团宠后她暴富了
（团宠＋仙女人设＋1v1蜜宠）一朝穿越，姜知绵成为姜家团宠，众星捧月，蜜罐里长大。然后，她给自己加上仙女人设之后，一切就变得疯狂了疼爱姜知绵的二伯上山，有野鸡飞到他锄头上，撞死了！讨厌姜知绵的柳巧儿洗衣服，石块松动，连人带石头跌进了冰河里！惦记姜知绵相公的小寡妇出门，一头栽进了牛粪坑！姜知绵等等，我要纠正一下，本人未婚，根本没有相公！众人望着迟墨寒那把四十米长的大刀，齐声大喊，不，你有！...
分手后，前任总是想方设法堵我
消防队大队长vs外科女医生ampampbrampampgt 全世界都知道江家太子爷喜欢的人是陆小姐，可陆小姐不这么认为。ampampbrampampgt 陆京觉得，江也这人哪哪儿都是臭毛病，不想惯着他。ampampbrampampgt 某天。ampampbrampampgt 太子爷跑到陆家。ampampbrampampgt...
战锤神座
一个黑暗的时代，血与火的时代。 诸神的游戏依然在继续，却不知他们自己也即将进入棋盘。 蛮荒之地，绿色的邪恶大潮席卷四方。 黑暗之中，不死者们离开坟墓...
从大体老师开始的亡灵机甲传说
从大体老师开始的亡灵机甲传说是燕雀MKII精心创作的灵异，旧时光文学实时更新从大体老师开始的亡灵机甲传说最新章节并且提供无弹窗阅读，书友所发表的从大体老师开始的亡灵机甲传说评论，并不代表旧时光文学赞同或者支持从大体老师开始的亡灵机甲传说读者的观点。...
一睁眼，我穿成两个熊孩子后娘
简介秋叶梨意外穿越，却成了两个熊孩子的软弱后娘，开局险些被熊孩子烧死？不在沉默中爆发，就在沉默中变态！既然熊孩子不喜欢软弱后娘，那她就做恶毒后娘！虽然意外穿越，秋叶梨却发现自己带了个超市来古代，本想...
- 原神即堕??—永恒种付乐土傲娇&赤夜红莲
- 兽性系统?人兽H之淫乱世界石狮嗜食雌狮汁
- 在恐怖游戏里高潮不断（无限 h）黛妃
- 艳鬼缠身（百合）茶小喜
- 请输入催眠指令下鱼不愁
- 刚上大学，系统说这里是合欢宗【加料版】大鹅
- 都市神豪：我的每日一分购APP【加料】都市一分购
- 女教师和她的偏执学生（v，男小三）Gigi
- 世子很凶关关公子
- 补习老师猎艳笔记小土豆
- 琼明神女录暗黑版凡人这妖孽
- 太莽关关公子
- 【神印王座同人圣采儿的重口淫堕】沦为俘虏的轮回圣女被迫认老黑鬼为主，遭受折磨身心黑星
- 举世无双的大黑塔在模拟宇宙变成榨精痴女我将点燃大海
- 斗破美杜莎熏儿雪月樱
- 你一定要爱我爹吗引澜风
- 官途：权力巅峰任风萧
- 诱春欢，钓系美人种树小能手
- 换亲六零，娇娇靠签到撩禁欲大佬紫幻迷情
- 重生后你把对方恋爱军师搞到了？佚名
- 小蘑菇的农场长生千叶
- 我在美利坚扮演众神终世纪福音战士E
- 四个逆子不养老，断绝关系暴富了旧窗藏日光
- 边关小厨娘：将军来碗热汤？纯情小兔鸡
- 转生成为肉文女主的女儿后五更天的光
- 女公爵的病娇兽犬惊蝉雪
- [雨霖铃同人]昭昭辰栩
- 千亿总裁宠妻成狂古凌菲
- 刃？刀剑心理客服！海胆冰淇淋球
- 巨物致富：回乡开钓场静舟小妖
- 天幕剧透拆家幼崽是千古一帝炸毛可乐嘎嘎乐
- 攻了那个直男龙傲天_风流客【完结+番外】免费全文阅读
- 和傲娇臭脸猫异世界开店后Siora
- 那天华夏玩家降临[无限流]烟火石
- 穿越后她靠窥视记忆大杀四方竹清猗
- 夫君古板但实在俊俏鱼了个鱼
- 今古河山无定据调弦
- 孤僻高冷谋士拒绝谈恋爱_anzawa【完结+番外】免费全文阅读
- 虫族之自投罗网_Gadfly免费全文阅读
- 灵徵未兆如事生